2002년 5월 5일, 세계에서 가장 큰 레슬링 회사는 이름을 WWF에서 WWE로 변경해야 했습니다.
세계레슬링연맹은 1979년 WWWF(World Wide Wrestling Federation)에서 회사명으로 간략화하면서 명칭이 바뀌었다. 그러나 그렇게 함으로써 회사는 WWF라는 약어로 상표권 등록된 세계 야생 동물 기금과의 향후 법적 투쟁에 대비할 것입니다.
1994년에 세계야생동물기금(WWF)은 세계레슬링연맹(World Wrestling Federation)이 연맹이 북미 이외의 지역에서 WWF 약어 사용을 제한하는 법적 계약에 서명할 것을 주장했습니다. 그 대가로 세계야생동물기금은 미래-WWE를 상대로 더 이상의 소송을 진행하지 않기로 동의했고 그들이 회사의 본토 및 특정 다른 상황에서 WWF 이름과 로고를 계속 사용할 수 있도록 허용했습니다.
90년대 중반에 이미 재정적으로 어려움을 겪고 있던 연방은 더 이상의 소송에 들어갈 생각이 없었습니다. 따라서 McMahon의 관점에서 그의 회사는 강제로 이 계약에 서명해야 했습니다. 회사의 수익성을 손상시킬 수 있는 계약.
이것은 WWF가 세계 야생 동물 기금과 서명한 협정을 무시했다는 것입니다. WWF 로고와 이름은 전 세계의 모든 이벤트와 상품에 사용되었습니다.
WWF가 1998-2001년의 레슬링 붐 시기에 다시 뜨거운 상품이 되었을 때, 그들은 세계 야생 동물 기금에서 자신들의 관심을 끌었고, 다시 한 번 법정에 서게 되었습니다.
추한 것을 받아들이기
자선 단체는 'WWF' 이니셜에 대한 McMahon의 회사 권리를 제거하라는 명령을 성공적으로 받았습니다. 몇 달 후, 런던 법원 항소는 WWE가 북미 지역의 이니셜에 대한 권리를 회사에 제공하라는 명령에 이의를 제기할 권리를 거부했습니다.
자신을 마케팅할 방법이 없었기 때문에 WWF는 선택의 여지가 없었습니다. 그들은 즉시 이름을 바꿔야 했습니다. 그래서 World Wrestling Federation은 World Wrestling Entertainment가되었습니다.
항상 레슬링 프로모터뿐만 아니라 다면적인 기업가로 보여지기를 원했던 McMahon은 이러한 변화를 수용하고 이를 자신의 비즈니스의 '엔터테인먼트' 측면을 증폭하는 기회로 사용하기로 결정했습니다.
현재 WWE는 새로운 이름을 강조하기 위해 'get F out'이라는 슬로건이 붙은 티셔츠와 기타 상품을 판매하는 대규모 마케팅 캠페인을 시작했습니다.
Vince McMahon - 강제로 회사 이름 변경
이름은 변경했지만 WWE는 WWF 이니셜이 새겨진 보관 제품의 마케팅과 관련하여 더 많은 문제에 직면했습니다. 특히, 1998-2002년 사이에 사용되었던 WWF 'scratch' 로고의 사용은 모든 WWE 자산에서 금지되었습니다.
WWF '스크래치 로고'
이는 1998-2002년 기간 동안 로고가 새겨진 티셔츠와 사인의 엄청난 양으로 인해 '스크래치' 로고가 있는 아카이브 WWE 영상을 흐리게 처리해야 한다는 것을 의미했습니다.
WWE는 10년 초 항소 법원이 아카이브된 영상에 WWF 이름과 '스크래치' 로고의 사용을 허용하면서 승리를 확보했습니다.
좋든 싫든 WWE는 2018년에 스스로를 엔터테인먼트 브랜드로 여기는 것처럼 보이며 세계 야생 동물 기금의 개입이 없었더라도 2000년대에 브랜드 변경이 발생했을 가능성이 있습니다.
WWE 브랜드는 WWF보다 재정적으로 더 성공적입니다. 2018년 최근 회계 분기에 WWE는 2억 8,160만 달러의 기록적인 매출을 기록했습니다. 그 이유 하나만으로 WWE 이름이 유지됩니다.
